CMM sube audiencia y lanza 'Crononautas', su formato de IA histórica

La directora general de Castilla-La Mancha Media, Carmen Amores, compareció este miércoles, 1 de julio de 2026, ante la Comisión de Control de Radio Televisión Castilla-La Mancha en las Cortes regionales para rendir cuentas del primer semestre del año. En su intervención, Amores trazó un panorama de crecimiento sostenido en audiencias y plataformas digitales, anunció un ambicioso plan de proyectos para los próximos meses y reconoció las dificultades que atraviesa el ente en materia de plantilla y publicidad.

CMM promedia en 2026 un 5,9% de cuota de pantalla, tres décimas más que en el mismo periodo del año anterior, lo que sitúa a la cadena autonómica entre las seis emisoras de la Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (FORTA) con mayor crecimiento. Amores subrayó que la radiotelevisión pública castellanomanchega "llega a este verano con una imagen de fortaleza transversal, creciendo en televisión, avanzando con decisión en radio y afianzando un ecosistema digital que no deja de expandirse".

Entre los programas que mejor han funcionado destacó 'En Compañía', que celebra su décimo aniversario con su segundo mejor promedio anual, y 'Atrápame si puedes', que alcanzó un récord del 6,0% de cuota. Los informativos de televisión superaron en varias jornadas el 15% de share, "en un contexto cada vez más convulso", mientras que los especiales de 'Ancha es Castilla-La Mancha' lograron cifras históricas, con un 19,6% registrado durante la cobertura del Corpus Christi de Toledo. Las retransmisiones taurinas llegaron a captar a 73.000 espectadores.

Radio y digital, en alza

La segunda ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2026 confirmó también el crecimiento de Radio Castilla-La Mancha, que sube de oyentes hasta situarse en 39.000, en sentido contrario a la tendencia general de descenso del mercado radiofónico nacional. "La radio pública llega a julio más fuerte, más escuchada y presente que nunca", afirmó Amores, quien destacó la ampliación de franjas informativas, el estreno de nuevos programas de verano y el crecimiento de la plataforma PlayPodcast.es, que continúa ampliando su catálogo de producciones originales.

En el terreno digital, la directora general anunció el lanzamiento del tercer modelo de plataforma OTT de CMMPlay, que ampliará capacidades tecnológicas, integrará aplicaciones para televisores conectados y mejorará la experiencia de usuario. "CMM fue pionera en 2018 con CMMPlay y ahora damos un nuevo salto para adaptarnos a los hábitos de consumo actuales", explicó. La comunidad digital del ente supera ya los 1,95 millones de seguidores en redes sociales y más de 3 millones de usuarios únicos en lo que va de 2026.

El verano de 'Crononautas' y el eclipse

De cara a los próximos meses, CMM prepara una agenda intensa. La novedad más destacada es 'Crononautas', un formato "innovador" de divulgación histórica que utilizará tecnología de Inteligencia Artificial para ofrecer una nueva aproximación al pasado. Amores lo definió como un proyecto que dará "una vuelta" a la divulgación histórica tal y como se ha entendido hasta ahora.

La radiotelevisión también trabaja en la retransmisión de la II Vuelta Ciclista a Castilla-La Mancha Leader y prepara un despliegue sin precedentes para la cobertura del eclipse solar del 12 de agosto, tanto en radio como en televisión. Como parte de esta apuesta, el ente está distribuyendo por las cinco provincias 5.000 gafas homologadas para que los ciudadanos puedan observar el fenómeno con total seguridad.

A ello se suman la próxima inauguración de la exposición 'Latiendo Contigo', un recorrido por la historia del ente a través de sus propios medios que podría tener carácter itinerante, y una campaña de publicidad exterior que llegará a toda la región en septiembre. El primer concurso de series verticales de Castilla-La Mancha y dos galas especiales previstas para diciembre, así como una presencia destacada en la Feria de Albacete bajo el lema de los 25 años, completan el calendario conmemorativo.

25 años, 40 vacantes y publicidad a la baja

No todo en la comparecencia fue balance positivo. Amores reconoció que el ente afronta la necesidad de cubrir hasta 40 vacantes generadas por jubilaciones y bajas laborales. El Gobierno regional ha autorizado ya la cobertura de 29 de esas plazas, y el proceso de negociación del convenio colectivo que regulará las relaciones laborales en los próximos años está en marcha.

En materia económica, la directora general admitió un descenso del 10% en los ingresos publicitarios respecto al ejercicio anterior, aunque lo enmarcó en el comportamiento general del mercado nacional. Recordó que durante los cuatro años previos CMM había registrado "crecimientos continuados en sus ingresos publicitarios, en sentido contrario a la evolución general del sector". Para paliar el impacto, el ente ha puesto en marcha acciones vinculadas al 25 aniversario, patrocinios, propuestas comerciales de activación inmediata y una estrategia específica de captación de nuevos anunciantes "mediante el diseño de propuestas altamente personalizadas".

La modernización tecnológica, respaldada por una inversión de 1,6 millones de euros destinada a actualizar la infraestructura con tecnología HD e incorporar nuevas herramientas de IA para la gestión documental, fue presentada por Amores como "la base que garantiza la calidad del servicio público que prestamos". Los 40 premios y distinciones recibidos por el ente en el último año refuerzan, a juicio de la directora general, una trayectoria de crecimiento: "Tras 25 años de historia, Castilla-La Mancha Media avanza hoy con la fuerza de un proyecto que crece, se moderniza y se adapta sin perder su esencia pública".

La oposición cuestiona la pluralidad y la caída publicitaria

La comparecencia de Amores no estuvo exenta de tensión política. El diputado de Vox Iván Sánchez cuestionó la estrategia comercial del ente y preguntó qué objetivo publicitario tiene la dirección para 2027. Lamentó que las audiencias tampoco sean "para tirar cohetes" y reiteró las críticas de su formación por la "falta de pluralidad real" en la radiotelevisión autonómica, llegando a reclamar "controlar la pluralidad de los tertulianos que difaman sobre la tercera fuerza en representación en Castilla-La Mancha". Sánchez acusó también a Amores de posicionarse como "la decimoctava diputada del Partido Socialista" y le reprochó haber permitido que el secretario de Organización del PSOE, Sergio Gutiérrez, utilizara imágenes de una rueda de prensa "antes de que salieran por parte de la televisión pública".

La diputada del PP Tania Andicoberry compartió la preocupación por las audiencias y la caída de ingresos comerciales, y preguntó si existen criterios para decidir qué municipios y programas tienen presencia en la programación, asegurando que cada vez es "más evidente el funcionamiento partidista de CMM". Se sumó asimismo a las críticas por la cesión de imágenes a Gutiérrez y pidió a la directora general que la radio y la televisión pública dediquen "más atención a la plaga de conejos", tal y como reclaman los agricultores.

Amores lamenta lo ocurrido con Gutiérrez y defiende la pluralidad

En su réplica, Amores defendió que el ente está sosteniendo "con mucho esfuerzo" el dato de audiencia y recordó que cuando asumió la dirección la cuota de pantalla estaba en el 4% y ahora se sitúa en el 6%. "No significa solamente dos puntos, significa muchísimo porque la competencia es feroz", subrayó.

Respecto a la falta de pluralidad denunciada por Vox, la directora general sostuvo que en las tertulias "se expresan opiniones" de las que no puede hacerse responsable, y que a los tertulianos "no les preguntan a quién votan". Sobre la cesión de imágenes al secretario de Organización del PSOE, aclaró que en febrero también se enviaron al presidente del PP, Paco Núñez, las imágenes de una rueda de prensa que ofreció junto a la presidenta de la Asociación de Familiares y Amigos con Enfermedad Mental. Con todo, fue contundente respecto al episodio con Gutiérrez: "Siento profundamente lo que ocurrió. Llevo 11 años aquí. Es la primera vez. No es habitual para nada. No creo que este ejemplo sirva para una afirmación tan contundente como que esta cadena no es plural".

Por último, Amores se comprometió a trasladar a los responsables de radio, televisión y redes sociales la petición de mayor cobertura sobre la plaga de conejos, y reafirmó el esfuerzo del ente por garantizar que las cinco provincias estén continuamente representadas en la programación. CMM, concluyó, no observa el futuro: "lo construye, con una estrategia sólida, con equipos comprometidos y con una misión clara: servir a esta tierra con rigor, cercanía y ambición".