Digitalización e inteligencia turística, apuestas de Castilla-La Mancha en Fitur
Castilla-La Mancha ha inaugurado su presencia en la 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo con una decidida apuesta por la digitalización, la inteligencia turística y las nuevas formas de promoción, con el objetivo de reforzar la competitividad del destino y ampliar su proyección nacional e internacional. La región llega a Fitur 2026 con “muchas expectativas”, confiando en que el certamen se traduzca en nuevas oportunidades de negocio y en un impulso adicional a la actividad turística.
Así lo ha señalado la consejera de Economía, Empresas y Empleo, Patricia Franco, durante su visita al estand institucional de Castilla-La Mancha, que desde el pasado 13 de enero tiene plenamente operativa su zona profesional. Un espacio concebido para facilitar encuentros entre empresas, operadores y destinos, y en el que el Gobierno regional espera que “se hagan muchos negocios”.
La consejera ha subrayado que el diseño y el contenido del estand reflejan una estrategia clara basada en la digitalización y la inteligencia turística, “bien adaptada tanto a las personas que nos visitan como al tejido empresarial”, alineada con las nuevas demandas del mercado y con los retos de sostenibilidad, innovación y gestión eficiente del turismo.
Una nueva Plataforma Digital de Turismo con más de 1.800 referencias
Uno de los ejes centrales de la presencia regional en Fitur ha sido la presentación de la nueva Plataforma Digital de Turismo de Castilla-La Mancha, que sustituye a la herramienta puesta en marcha en 2008 y que nace adaptada al actual contexto tecnológico. La plataforma arranca con más de 1.800 referencias de la oferta turística regional y abrirá, a partir del próximo lunes, su espacio profesional para que empresas, operadores turísticos y profesionales del sector puedan incorporar y promocionar directamente sus servicios.
Se trata de un proyecto desarrollado con fondos europeos Next Generation y en colaboración con la Agencia de Transformación Digital de Castilla-La Mancha, concebido como una herramienta integral con un triple perfil. Por un lado, un espacio B2C orientado al visitante, que reúne toda la información cultural y turística de la región; por otro, un entorno B2B dirigido al sector profesional, que permitirá a empresas y operadores subir su oferta para llegar de forma directa al usuario; y, finalmente, un tercer ámbito centrado en la inteligencia turística, con paneles de control y datos abiertos destinados a facilitar la toma de decisiones y el análisis del comportamiento del sector.
La nueva plataforma aspira a convertirse en un punto de encuentro digital para toda la cadena de valor del turismo regional, favoreciendo una gestión más ágil, una promoción más eficaz y una experiencia más completa tanto para el visitante como para los profesionales.
Castilla-La Mancha entra en Fortnite con ‘Legends of CLM’
La innovación y la conexión con nuevos públicos también han marcado la presentación de ‘Legends of Castilla-La Mancha’, el nuevo espacio de la región en el videojuego Fortnite. La iniciativa permitirá situar a Castilla-La Mancha en la portada global de la plataforma, que cuenta con alrededor de dos millones de jugadores diarios y más de 110 millones de usuarios activos mensuales, convirtiéndose en una potente herramienta de promoción especialmente dirigida al público joven y a perfiles digitales.
La experiencia se desarrolla en una isla ambientada en la región, con un hub central situado en la Plaza Mayor de Tembleque, desde el que los usuarios pueden desplazarse a distintos enclaves emblemáticos del territorio. A lo largo del recorrido, los jugadores pueden participar en batallas, superar ‘quiz’ culturales y obtener recompensas mientras descubren espacios y personajes históricos de Castilla-La Mancha.
El itinerario virtual incluye escenarios como Alcaraz, el río Mundo o Alcalá del Júcar, en la provincia de Albacete; Campo de Criptana, Almagro y las Lagunas de Ruidera, en Ciudad Real; Segóbriga, Cuenca y el Castillo de Belmonte, en la provincia de Cuenca; Sigüenza, el Alto Tajo y Brihuega, en Guadalajara; así como la Sinagoga de Santa María la Blanca, las Cuevas de Hércules y los Cigarrales, en Toledo. Entre los personajes que acompañan al usuario aparecen figuras tan reconocibles como Don Quijote o la Princesa de Éboli.
Buen momento del sector turístico regional
Durante su intervención, Patricia Franco ha destacado el buen momento que atraviesa el turismo en Castilla-La Mancha, situándola como una de las regiones más dinámicas del país. La comunidad ha sido la tercera autonomía con mayor crecimiento en turismo rural y la cuarta, hasta el mes de noviembre, en incremento de pernoctaciones hoteleras, con un comportamiento especialmente positivo del turismo de residentes.
Las previsiones apuntan a que 2025 podría cerrarse como el primer año en el que se superen los seis millones de pernoctaciones en el conjunto del sector turístico regional. De cara a 2026, Castilla-La Mancha se sitúa como la cuarta comunidad autónoma con mayor confianza en el crecimiento de la actividad turística y la primera entre los destinos de interior, a lo que se suma un índice de confianza empresarial que se sitúa 11,3 puntos por encima de la media nacional en el primer trimestre del año.
Un inicio de Fitur marcado por la sobriedad
La jornada inaugural de Fitur ha estado marcada también por un tono contenido. La consejera ha reconocido que la feria comienza con un sentimiento “agridulce” por el recuerdo de las víctimas de los recientes accidentes ferroviarios en España. Por este motivo, el día de Guadalajara en el estand de Castilla-La Mancha ha arrancado “sin muchos actos y protocolos”, en un ambiente de respeto y recogimiento.
En este contexto, el presidente de Castilla-La Mancha, Emiliano García-Page, ha firmado este miércoles en el libro de condolencias habilitado en Fitur por el accidente ferroviario de Adamuz, en la provincia de Córdoba, y ha visitado posteriormente el estand institucional de la región durante su apertura.
