¿Por qué acudir al marketing online en los comercios?
Muchas organizaciones han mencionado que el marketing online sirve para incrementar la rentabilidad de cualquier actividad económica a largo plazo, dando pruebas de que es una estrategia rentable y por la que vale la pena invertir.
Los canales de comunicación son una herramienta clave dentro de la implementación de una estrategia de marketing online, permitiendo llegar a una audiencia más amplia. Desde que la revolución digital comenzó a transformar las organizaciones, todo comercio que quiere seguir a flote debe hacer publicidad de alguna manera en la red.
Vender solamente requiere que los usuarios hagan clic en el anuncio adecuado, por lo que es una estrategia más poderosa. Es decir, no sirve únicamente para obtener un público numeroso, sino de ejecutar ciertas acciones que los incentiven a comprar los productos y servicios ofrecidos.
Ahora bien, si se compara el marketing online con el marketing tradicional, se puede decir que aquí sí se puede controlar el público que verá los anuncios, segmentándolos según los objetivos del comercio. Es más económico pagar por hacer publicidad que llegue únicamente a interesados, aumentando la rentabilidad económica.
A continuación, estas son algunas de las razones por las que se debe acudir al marketing online en los comercios:
1- Permite segmentar al público objetivo
Con la información que se obtiene por medio del llenado de formularios de contacto o los que interactúan en redes sociales, se puede dirigir cualquier campaña publicitaria solamente a aquellos que se requieran. En el mundo de las ventas, es crucial poder categorizar a la audiencia para que solamente aquellos que estén interesados en una solución similar a las que ofrece un comercio la vean.
La posibilidad de dividir al público objetivo por edad, sexo, ubicación, hobbies, estilo de vida, etc., permite aumentar la eficiencia del marketing online. De hecho, si la información es cuantiosa, se puede establecer la frecuencia con la que se envía contenido a los consumidores potenciales.
En internet, se pueden desarrollar estrategias como el email marketing, la cual sirve para enviar correos electrónicos con información clave sobre el comercio e invitarlos a comprar. La obtención de la dirección de los destinatarios se hace al llenar un formulario de registro, lo que significa que los clientes potenciales han dado su consentimiento para recibir estos correos publicitarios.
Además, con el uso de una herramienta como Mailrelay, es posible contactar a 20 mil personas distintas, teniendo un máximo de 80 mil correos para enviar de forma gratuita por mes. Su entregabilidad es inmediata, además cuenta con un editor con capacidad, SMTP con estadísticas y una API de desarrollo.
Se debe mencionar que esta herramienta de email marketing tiene varios años en el sector, brindando asesoramiento por parte de expertos en el sector. Mailrelay es potente y simple de usar, convirtiéndola en un aliado de los comercios grandes y pequeños.
2- Determinar qué tan efectiva es una campaña de marketing online
El marketing online concede información específica sobre el rendimiento de la publicidad que se realiza sobre un determinado comercio, todo con datos en directo. De este modo, los dueños de dichas organizaciones pueden replantear su estrategia si los resultados obtenidos no son los esperados, algo que no pasa con el marketing tradicional, donde es imposible cuantificar la tasa de interacción del público.
Existen numerosas variables a considerar en una campaña de marketing online, todas medibles. Por lo tanto, es posible saber con exactitud si hay éxito o no, modificando la estrategia e invirtiendo únicamente en lo que sea necesario, simplificando los gastos del bolsillo.
3- Las ventas se incrementan
Hacer marketing online es rentable a largo plazo, lo que quiere decir que no se verán resultados de inmediato, pero tampoco la inversión inicial es elevada.
Por su parte, el marketing normal actúa en periodos cortos, lo que significa volver a invertir para continuar con la campaña. Como resultado, trabajar en la generación de contenido de una web de la marca la hará más visible y todo estará disponible sin fecha de caducidad.
El marketing online elimina el desafío de pagar por promocionar los productos y servicios en la red. Pues, todo estará listo para ser encontrado por los usuarios que hagan una consulta relacionada con el comercio.
4- La inversión es más baja comparada con la publicidad tradicional
Todas las acciones ejecutadas en internet requieren hacer un pago más bajo comparado con la publicidad fuera de línea. Por ejemplo, los anuncios de periódicos, la creación de vallas publicitarias y demás, requieren una inversión superior. En cambio, con el marketing online se puede regular el rango de cobertura de la campaña, adaptando el presupuesto al bolsillo del usuario.
En resumen, el marketing online tiene numerosas ventajas que los comercios no deben dejar pasar, razón por la cual cada vez más se suman a la tarea. Pues, al invertir en la generación de contenido dirigida estrictamente a consumidores potenciales, el crecimiento está garantizado.
