jueves 04.06.2020

Quién está detrás de los polvorones de marca blanca de Mercadona, Carrefour, Lidl...

Dulces Olmedo, La Estepeña y Delaviuda fabrican algunos de estos productos
Quién está detrás de los polvorones de marca blanca de Mercadona, Carrefour, Lidl...
Quién está detrás de los polvorones de marca blanca de Mercadona, Carrefour, Lidl...

Según informa el HuffPost, un polvorón de Alcampo es en realidad un polvorón de La Estepeña. Esta empresa sevillana fabrica estos dulces navideños de la marca blanca de esta cadena. El consumidor que opta por estos productos se lleva el mismo sabor, pero mucho más barato.

La conocida casa no produce únicamente para esta empresa de distribución, sino que también lo hace para otras. En El HuffPost Life hemos indagado cuáles son los nombres de las compañías que están detrás de las marcas propias de los principales supermercados de España: Mercadona, Carrefour, Dia, El Corte Inglés, Lidl y Alcampo. Y hay grandes sorpresas.

Mercadona: Dulces Olmedo

Mercadona vende 18 referencias de polvorones de marca propia a granel en su red de 1.635 tiendas en España. Curiosamente no utiliza el archiconocido nombre comercial de Hacendado, sino que se denomina La Muralla.

La empresa que se encuentra detrás de este misterioso nombre se llama Dulces Olmedo García S.L. José Olmedo y Carmen García fundaron esta compañía en el municipio de Estepa (Sevilla) en 1952 y actualmente cuenta con una segunda fábrica de chocolates en la localidad sevillana de Osuna y lidera el sector del mantecado con una cuota de mercado cercana al 40%. Su relación con la cadena de supermercados de origen valenciano comenzó en 1993, aunque a partir de 2010 se convirtió en interproveedor.

Un polvorón de almendra, un mantecado de canela o de cacao de La Muralla cuesta 16 céntimos (3,95 euros/kilo), mientras que el rosco de vino cuesta 12 céntimos.

Carrefour: E. Moreno

trabaja con un único proveedor para la fabricación de sus polvorones y mantecados. Se trata de la compañía Enrique Moreno, cuyas instalaciones están ubicadas en la localidad de Estepa desde hace más de 60 años. Esta cadena de supermercados cuenta con tres marcas propias distintas, dependiendo del tipo de cliente: Carrefour (marca blanca tradicional), De Nuestra Tierra (elaboración artesanal) y Carrefour Selección (premium).

La caja de polvorones de almendra de 500 gramos de la marca Carrefour cuesta 3,15 euros, el mismo precio que tienen la caja Surtido de Navidad sin azúcar añadido de 350 gramos.

Asimismo, la cadena vende tres cajas de surtido de Navidad de la marca Carrefour de 700 gramos, que incluye 13 variedades de polvorones y mantecados; de 1.400 gramos, con 14 variedades; y de 1.800 gramos, con 15 variedades. El precio oscila entre los 3,90 euros —la más pequeña— y los 9 euros.

Si el cliente busca un producto más exclusivo, la cadena comercializa una caja de lata de polvorones de Estepa de 600 gramos de la marca De Nuestra Tierra y otra del mismo tamaño de mantecados de Estepa con almendra marcona. Las dos cuentan con el reconocimiento de Indicación Geográfica Protegida y se venden a un precio orientativo de 6,45 euros (10,75 euros/kilo). Estos productos también se venden a granel.

Dia: La Vicaría y Delaviuda

La cadena de supermercados Dia vende tres referencias de polvorones en su red de más de 4.300 tiendas en España. Una de ellas es la bandeja de selección de especialidades de 700 gramos (en la imagen), que incluye mantecado tradicional, hojaldrada, mantecados de canela, polvorón de vino y rosquilla bañada en chocolate. Cuesta 4,65 euros (6,64 euros/kilo).

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